SNSで急成長市場のショートドラマ施策のご紹介

成長分野である ショートドラマ施策のご紹介

ショートドラマ市場は成長分野 2 右肩上がりのショートドラマ市場 日本国内においても高い注目度 縦型のマンガ形式を指す造語 「WEBTOON（ウェブトゥーン）」に対して、 「WEBREEN（ウェブリーン／WEB+SCREEN）」と呼ばれ、 一つのジャンルとして確立 縦型のマンガ形式を指す造語 縦型ショート動画の視聴時間が伸びている 「WEBTOON（ウェブトゥーン）」に対して、 「WEBREEN（ウェブリーン／WEB+SCREEN）」と呼ばれ、 一つのジャンルとして確立 SNS媒体における縦型ショート動画の視聴増加割合が 60‐50％伸びている。 TikTokを中心とした縦型の動画プラットフォームが急成長中 TikTokを中心とした縦型の動画プラットフォームが急成長中 Copyright © eREAL INC. All Rights Reserved.

ショートドラマアカウントは急成長中 急成長アカウントが多数存在しいてる Copyright © eREAL INC. All Rights Reserved. 3

ショートドラマがBUZZる理由 プラットフォームのアルゴリズムと親和性が高く、長い滞在時間＝高ENGを誇る Copyright © eREAL INC. All Rights Reserved. 4

ショートドラマ施策の実施を 後押しする4つのPOINT

POINT.1）消費行動の変化 6 モノ消費 コト消費 イミ消費 希少性のある高級ブランド品などに 商品・サービスの購買自体ではなく、 価値を置く消費行動 その先にある体験を重視する消費行動 企業や商品のストーリーや想いに意味 商品・サービスの購買自体ではなく、 を見出して購買をする消費行動 その先にある体験を重視する消費行動 Copyright © eREAL INC. All Rights Reserved.

POINT.2）認知＋好感が重要 7 TVCMやデジタル広告だけでは 効果的な認知を獲得し辛い 売上と親和性が高い 「好感度のある認知」が重要である テレビ(TVCM)を見ない若年層が増加 ブランドの認知率が低い場合でも好感度が高い場合には 購入率が高くなる傾向がデータとして取れている ＞ デジタル広告に対し「なんとなく疲れた」 という感覚を持つ若年層は約6割 Source: https://webtan.impress.co.jp/n/2023/04/10/44627 https://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/whitepaper/ja/r03/html/nd242510.html https://markezine.jp/article/detail/28522 Copyright © eREAL INC. All Rights Reserved.

• https://webtan.impress.co.jp/n/2023/04/10/44627

POINT.3) ショートドラマの特徴 8 TVCMとの比較 事例 大量リーチを獲得することに適した2施策を 認知後の 大量リーチを獲得することに適した2施策を 比較すると、ショートドラマは 好意および利用意向が向上している 広告色が低い且つ、視聴態度は没入感がある 比較すると、ショートドラマは 広告色が低い且つ、視聴態度に没入感がある TVCM ショートドラマ Cost 高 低 広告色 高 低 視聴態度 ながら 没入 Source：電通報 結婚式場チェーンを展開するアルカディアグループの、結婚にまつわるショートドラマ。 左から、「誓い」「ことのは」「wedding for」 Copyright © eREAL INC. All Rights Reserved.

POINT.4) アセットの横展開が可能 9 ソーシャルメディア利用率 10-20代は、TikTokの利用率が高い Xは、20代の利用率が突出 各世代においてYoutube、LINEの利用率が高い Copyright © eREAL INC. All Rights Reserved. 同一のアセットを横展開することで 主要プラットフォームを横断した 取り組みが可能！

トップクリエイターによる制作が可能 いぶよへスカッシュ # コメディ # エンタメ 10 ポテトピクチャーズ # モキュメンタリー # 青春 いぶよへ×劇団スカッシュ ２組のクリエイターによる 恋愛や青春をモキュメンタリー（擬似ドキュメンタリー）形式 コラボユニット。コメディなどエンタメを得意としていて変幻 で描くスペシャリスト。ファンの間ではモキュメンタリー版”テ 自在の表現手法で視聴者の心を掴みます。 ラスハウス”とも呼ばれ、エモい瞬間を量産します。 Copyright © eREAL INC. All Rights Reserved.

事例（ショートドラマ） いばきらTV 11 京都くりえてぃ部 家族の物語を2エピソードで展開。 住みたくなる京都をテーマにした 母篇と娘篇とし、 全6篇のショートドラマを それぞれの視点でドラマを描いた。 Vlogタッチで制作。 Copyright © eREAL INC. All Rights Reserved. 2話合計で約14万回再生 6話合計で約88.4万回再生 （TikTokのみの数字） （TikTokのみの数字）

事例（ショート動画） 12 京都市 京まふ2023プロモーション動画 気象庁 防災TikTok動画制作 デジタル庁 マイナンバー制度ショートム ービ ー 制作 京都市、ショートムービープラットフォー 防災についての教育・啓発動画や、気象庁に 若年層含む幅広い世代ならびに在日外国人向 ム「TikTok（ティックトック）」を運営す よるLIVE配信などをお届けしています。平 けに、マイナンバー (個 人番号)制度の普及 るTikTok Japan、シェイクトーキョー株 均再生回数は38,396回。 啓発を目的としたキャンペーンにおいて広告 式会社と連携し「京都国際マンガ・アニメ アカウント▷ https://www.tiktok.com/@tiktokbosaiguide_jp 用のショートムービ ーを 制作しました。英 フェア」のプロモーションのプロジェクト 語話者にも訴求力のあるクリエイターのキャ を実施しています。オリジナルショートム スティングにこだわりました。 ービーを公開しました。 Copyright © eREAL INC. All Rights Reserved. リリース▷ https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000750.000030435.html

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eREALがプロデュースします 13 戦略策定 分析 運用 企画・クリエイティブ プロモーション施策実施 広告代理店 コンサル会社 ツールベンダー SNS運用会社 制作会社 プロダクション PR会社 プロモーション会社 戦略策定 分析 運用 企画・クリエイティブ プロモーション施策実施 年間3,000本の企画を推進するFIグループの リソースを活かして、eREALがワンストップでプロデュースします！ Copyright © eREAL INC. All Rights Reserved.

まずはご相談ください！ Hayashi 14 Keito Kumakura 林 慧人 • • • • • • • Ayano 2014年フロンティアインターナショナル入社。オフ ラインコミュニケーションを6年経験後、デジタル分 野でのコンテンツ制作業務に従事。来場者にとってわ かりやすい情報発信の設計やオンオフ両軸での統合的 なコミュニケーションプランニングが可能。日用品・ 美容関連商材の実績多数。 プランニング/プロデュース実績 プランニング/プロデュース実績 • • • • • 旭化成 Ziploc活用プロモーション動画制作 UCC 世界猫の日 訴求プロモーション動画制作 JILLSTUART 1dayUV プロモーションイベントプロデュース 貝印 111周年イベント「切るとは展」企画プロデュース 自社「ベタ褒めシャワールーム」プロジェクト など コンテンツの企画制作設計まで トータルでご支援します！！ Copyright © eREAL INC. All Rights Reserved. Kohei 鬼塚 公平 熊倉 彩乃 大手広告代理店グループにてコスメやファッションの クライアントを主に担当し、動画媒体の企画制作やイ ンフルエンサーキャスティングに携わる。その後 YouTuber事務所で営業と「ぷろたん」を中心とした 様々なインフルエンサーのマネージメント業務を担当。 ラグジュアリー商材を中心にファッションや美容関連 商材の実績を多く持つ。 Netflix “Only ON Netflix” インフルエンサー招待（80名） アリミノ新製品プロモーション アルビオン 新作美容液 MAC リップスティック動画タイアップ 資生堂マキアージュ動画タイアップ ラルフローレン年間プランニング施策 4℃年間プランニング施策 など Onitsuka イベントプロモーションを5年経験後、店頭、キャンペーン、 デジタル、コンテンツ、PRも含めた横断的なプロデュース に加え、クライアント課題に応じたマーケティング観点から のプランニングを実施。デジタル領域では、ソーシャルメデ ィア、オウンドメディア、インフルエンサー含めた戦略立案 を主に得意しており、いかにデジタル上で話題化を生み出し、 購買に貢献できるかを目標としたプランニング＆プロデュー スを行っている。 プランニング/プロデュース実績 • • • • • 花王プリマヴィスタエイプリルフールSNSプロモーション施策 Honda STEPWGN マイナーチェンジ プロモーション施策 明治R-1 受験時期プロモーション施策 味の素 BistroDo UGC創出のためのプロモーション施策 自社「ベタ褒めシャワールーム」プロジェクト など

お見積パターン例 15 まずは、営業担当者までご相談ください！ パターン① クリエイター（演者・制作） 手法 制作本数 掲載場所 Copyright © eREAL INC. All Rights Reserved. 若手クリエイター/俳優 パターン② トップクリエイター パターン③ トップクリエイター 実績あるクリエイターが起用可能 ドラマやCMを手がけるクリエイターも Vlogやドキュメンタリー ショートドラマの 映画やCMも手がけるスタ タッチも使った クリエイターが得意とする ッフによる照明や美術など TikTokライクな表現 王道の縦型ドラマ表現 含むリッチな表現 2本程度 4本程度 5本以上 貴社アカウント 貴社アカウント or or クリエイターアカウント クリエイターアカウント 貴社アカウント