2023年4月1日「新聞折込広告ハンドブック」 (2)

新聞折込広告 ハンドブック

CONTENTS � 新聞折込広告とは リーチ � � � 地域別 性・年代別 主婦 媒体特性 � � � 広告メディアの中のポジション 8 つの特長 レスポンス効果 プランニングから配布まで ケーススタディ �� �� �� �� �� �� �� �� �� 業務フロー �� プランニングの基本 新聞折込広告×デジタル広告 通販会社／食品メーカー �� スーパーマーケット／飲食チェーン店 �� 新聞販売店によるポスティングサービス スケジュール �� よくある質問 注意事項チェックシート �� J-NOA 会員社一覧 �� お問合わせ先 プランニング手法 有店舗 プランニング手法 無店舗 配布コスト デジタル広告とのコスト比較 Copyright ©一般社団法人 日本新聞折込広告業協会.All Rights Reserved. 新聞折込広告ハンドブック �

新 聞 折 込 広 告 とは 新聞に毎朝折り込まれて家庭に直接届けられるチラシのことです。 全国約 3,000 万世帯に年間 1,115 億枚の新聞折込広告が届けられています。 全国 3 ,000 万 世帯 年間 1 ,115 億枚 配布日や新聞販売店ごとに配布地域を選択できるので、 エリアセグメントがしやすく、予算に応じた配布ができます。 また、広告枠にも制限がないため、タイミングのよい日に告知できます。 即効性や保管性、デザイン・紙質・サイズなど表現の自由度が高いこと、 新聞と同時に配布されることによる信頼性も 新聞折込広告が持つ特長と言えます。 Copyright ©一般社団法人 日本新聞折込広告業協会.All Rights Reserved. 新聞折込広告ハンドブック �

リーチ 地域別 ■ 個人全体 ■ 新聞購読者 （単位：％） ��.� 北海道 新聞折込広告のリーチ（１週間に１日以上新聞折込広告に接触する人の割合） は、新聞を購読していない人を含む個人全体の48.6％。全国11ブロック別では 首都圏、近畿、九州・沖縄が4割台、北海道、北関東、中部、中国、四国が5割台、 北関東 76.1％、ブロック別では 8 割台に上る地域もあります。新聞購読世帯に 首都圏 新聞購読者に絞って集計した値を見ると、１週間リーチは全国平均で おいては新聞折込広告が注目して見られています。 48.6％ 個人全体（全国） 76.1％ 新聞購読者（全国） 出典：ビデオリサーチ「全国新聞総合調査（J-READ＋2021）」を基に作成 ��.� 東北 東北、東海・甲信越、北陸が６割台と地域によって差が見られます。 ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� 東海・ 甲信越 ��.� ��.� 北陸 ��.� ��.� ��.� 中部 ��.� 近畿 ��.� ��.� 中国 ��.� ��.� 四国 ��.� 九州・ 沖縄 � �� �� �� Copyright ©一般社団法人 日本新聞折込広告業協会.All Rights Reserved. ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� �� ��� 新聞折込広告ハンドブック �

リーチ 性・年代別 新聞購読者の中で新聞折込広告のリーチを性別に見ると、男性が 71.1％ に対して女性が80.9％と、女性へのリーチがより高くなっています。また、 ■ 男性（新聞購読者） ■ 女性（新聞購読者） ��.� ��.� 15 〜 29歳 年代 別では男女ともに年齢 が上がるにつれてリーチが 高くなりますが、 （単位：％） ��.� 若年層でも 4 割前 後あり、新聞購読 者においては性 別や年代を問わず 多くの人たちに注目されています。 71.1％ 男性（新聞購読者） 80.9％ 女性（新聞購読者） 出典：ビデオリサーチ「全国新聞総合調査（J-READ＋2021）」を基に作成 ��.� 30代 ��.� ��.� ��.� 40代 ��.� 50代 ��.� 60代 ��.� ��.� 70 〜 74歳 � �� �� �� Copyright ©一般社団法人 日本新聞折込広告業協会.All Rights Reserved. �� ��.� ��.� ��.� ��� 新聞折込広告ハンドブック �

リーチ 主婦 ■主婦（個人全体） ■主婦（新聞購読者） （単位：％） 北海道 ��.� 東北 ��.� 新聞折込広告は主婦に届くメディアです。全国平均では主婦全体の62.2％、 新聞購読世帯に限ると90.9％の主婦に届きます。また、首都圏でも主婦全 体の54.6％、新聞購読者に限れば 89.5％、最も高い北陸では主婦全体の 88.9％、新聞購読者の97.9％の主婦にリーチします。 62.2％ 主婦全体 90.9％ ��.� ��.� 首都圏 ��.� 東海・ 甲信越 ��.� ��.� ��.� ��.� 北陸 ��.� ��.� ��.� ��.� 中国 ��.� ��.� 四国 ��.� ��.� � �� �� ��.� ��.� ��.� 近畿 九州・ 沖縄 出典：ビデオリサーチ「全国新聞総合調査（J-READ＋2021）」を基に作成 ��.� ��.� 北関東 中部 主婦全体（新聞購読者） ��.� �� Copyright ©一般社団法人 日本新聞折込広告業協会.All Rights Reserved. �� ��.� ��� 新聞折込広告ハンドブック �

媒体特性 広告メディアの中のポジション 〈 媒体別広告評価のスコアに基づく各広告メディアのポジション〉 印象的 新聞折込広告は、商品・サービスの関心喚起、購買促進力 の高いメディアとして評価されています。 インターネット広告 媒体別の広告評価では、新聞折込広告は商品やサービ スへの理解につながる項目で評価されています。 商品やサービスの内容が 理解しやすい 商品やサービスの画像や 文字が見やすい 商品やサービスの内容を 再度見たり、確認しやすい ��.�％ ��.�％ ��.�％ 関心喚起・ 購買促進 商品名が 記憶に残る 屋外広告 ラジオCM 交通広告 商品やサービスに 興味がわく 企業名が記憶に残る 新しい商品やサービスが 発売されたことを知る 広告の商品やサービス 企業に対する親しみがわく をほしくなったり、 利用 ふだんよく したくなることがある テレビCM 見聞きする 新聞折込広告 （PC・タブレット） 商品やサービスを比べたり 選んだりする時に参考になる 商品やサービスの 価格がよくわかる 商品の品質や性能を詳しく知る 商品やサービスの内容を 再度見たり、確認しやすい 商品に対する イメージが広がる フリーペーパー・ クーポン誌 商品やサービスの画像や 文字が見やすい 商品やサービスの内容が 理解しやすい 記 憶・印 象 に 残 り や す い よくわかる インターネット広告 内容を理解しやすい 商品やサービスの価格が （スマートフォン・携帯電話） 認知拡大・イメージ訴求 雑誌広告 広告を見て資料請求や 問い合わせをしたことがある 信頼醸成 ��.�％ 企業に対する信頼感がわく 企業の考えや訴えたいことがわかる この媒体別の広告評価を基に各媒体をポジショニング したものが右図です。新聞折込広告は、インターネット 広告とポジションが近く、商品・サービスの関心喚起、 購買促進力の高いメディアとして評価されています。 出典：ビデオリサーチ「全国新聞総合調査（J-READ＋2021）」を基に作成 信頼できる広告 新聞広告 論理的 Copyright ©一般社団法人 日本新聞折込広告業協会.All Rights Reserved. 新聞折込広告ハンドブック �

媒体特性 8つの特長 新聞折込広告を理解していただくために、主だった８つの特長を紹介します。 新聞と一 緒に 家の中まで届く広告 エリア設定が 自由にできるので ムダが無い 新聞折込広告は主に新聞の朝刊 に挟んだ形で購読世帯に届けら れるので、1日の活動を始める前 に家庭の中で手に取って見られ る広告です。 お店周りへの少数配布から全国 一斉配布まで、広告範囲を柔軟 に設定できます。告知したい地 域にぴったりあった配布エリアが 選べます。 売り上げに繋げる アクションも得意 店 舗や施 設へ の集 客施 策のほ か、通信販売ではウェブサイトや 電話・はがき注文への入り口とし ての 役 割も担っており、新聞折 込広告から、売りにつながるアク ションが生まれます。 ＳＮＳとの 連携もＯＫ 検 索ワードやＱＲコードでＳＮＳ や自社ウェブサイトと連携させま しょう。 新聞 折 込 広告を入口にしたプロ モーションの展開ができます。 訴求内容に合わせて 自由なサイズが選べる B5以下からB1以 上までサイズ は自由、冊 子 形式の配布もOK。 伝えたい内容やボリュームに合わ せ情報を伝えることができます。 ※B3片面は新聞広告の15段、両面で 30 段に相当する広告面です。 A B クリエイティブの A/Bテストも可能 スプリット印刷によって複数イメ ージの広告を同じタイミングで配 布することが可能。 通信販 売などキービジュアルの 違いによる反響の差を確認でき ます。 アイデア次第で 保管性アップ メニューやカレンダーの形式は使 いたい情報を手元に残し、保管性 を高めます。また、保管性が高く、 来店するきっかけを高めるクーポ ンは、広告の効果を検証できます。 安心安全の 掲載基準 新聞折込広告は新聞と一緒に購 読者宅へ届けられる広告です。 広告主のブランドを棄損すること のないよう、新聞折込広告基準に 満たない広告は取り扱いません。 Copyright ©一般社団法人 日本新聞折込広告業協会.All Rights Reserved. 新聞折込広告ハンドブック �

媒体特性 新聞折込広告を見たことにより、どのような消費者行動に結びついているでしょうか。 調査データから見られたものをまとめました。買い物や利用促進だけでなく、情報の 共有やオンラインへの誘導など新聞折込広告の働きが広がっています。 レスポンス効果 ■ 新聞折込広告を見ての行動・レスポンス（ここ１年間／新聞折込広告１週間リーチ者） 数値は調査期間１週間の中で新聞折込広告に接触した個人を母数としている 行動 分類 女性 男性 新聞折込広告を見たあとの行動 商品購入 新聞折込広告を見て、スーパーに買い物に行った 新聞折込広告を見て、ドラッグストアに買い物に行った 新聞折込広告に付いているクーポンを利用した 施 設・サ ー ビ ス の利用 新聞折込広告を見て、飲食店に行った 新聞折込広告を見て、複合型商業施設・アウトレット モールに行った 新聞折込広告を見て、地元の催し・イベントに行った 車の新聞折込広告を見て、ディーラー・販売店に行った 応 募・ 申込 新聞折込広告を見て、食材、食品（ピザ、すし、弁当、 野菜など）の注文をした 新聞折込広告を見て、懸賞やクイズなどに応募した 検 討・検 索 新聞折込広告を見て、商品・サービスの内容をインター ネットなどで調べた（確認した） 車の新聞折込広告を見て、新しい車種やニューモデルに 関心を持った 新聞折込広告に載っているQRコードを利用した 保 存・ 共有 新聞折込広告を家族や友人と話題にした 新聞折込広告を切り抜いたり、取り置いたりした 出典：ビデオリサーチ「全国新聞総合調査（J-READ＋2021）」を基に作成 個人全体 男性 女性 15 〜 29歳 30代 40代 50代 60代 70 〜 74歳 15 〜 29歳 30代 40代 50代 60代 70 〜 74歳 ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� �.� ��.� ��.� ��.� ��.� �.� ��.� ��.� ��.� ��.� �.� ��.� ��.� ��.� ��.� �.� ��.� ��.� ��.� ��.� �.� ��.� ��.� ��.� ��.� �.� ��.� ��.� ��.� ��.� �.� ��.� ��.� ��.� ��.� �.� ��.� ��.� ��.� ��.� �.� ��.� ��.� ��.� ��.� �.� ��.� ��.� ��.� ��.� �.� ��.� ��.� ��.� ��.� �.� ��.� ��.� ��.� ��.� �.� ��.� ��.� ��.� ��.� �.� ��.� ��.� ��.� ��.� �.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� �.� �.� ��.� ��.� �.� ��.� ��.� ��.� ��.� �.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� �.� ��.� ��.� �.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� �.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� �.� ��.� ��.� ��.� ��.� �.� ��.� ��.� ��.� �.� �.� ��.� ��.� ��.� �.� �.� ��.� ��.� ��.� ��.� �.� ��.� ��.� Copyright ©一般社団法人 日本新聞折込広告業協会.All Rights Reserved. ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� ��.� �.� �.� ��.� ��.� 新聞折込広告ハンドブック �

プランニングから配布まで 折込日当日、新聞に組み 込まれ新聞販売店から読 者のもとへ戸別に配達 業務フロー • 配送センターから配布エリアの新聞販売店に配送 • 新聞販売店にて、他のチラシとセットされます 1 7 配 布 新聞販売店に配送 折込計画、制作、印刷の工程を経て、全国70 以上の新聞銘柄、約14,000の 新聞販売店にチラシを持ち込み、読者の手元にチラシを届けます。 折込計画 2 6 配送センターに納品 5 • 配布エリアによって、納品先が異なります。また、納品先 は複数箇所に及ぶこともあります • 納品後、配布エリアの新聞販売店ごとにチラシを仕分け 3 4 印刷 • 広告主の目的や予算、ター ゲットに合わせて折込日配 布エリア、新聞銘柄を決定 • スケジュールの策定 • 枚数確定 制 作 審 査 新聞折込広告基準を 基に原稿審査 用紙のサイズ、種類、斤量、 加工などを指定します Copyright ©一般社団法人 日本新聞折込広告業協会.All Rights Reserved. 新聞折込広告ハンドブック ��

プランニングから配布まで プランニングの基本 ※同じエリアでも、新聞によって販売店 の区画は異なります。 新聞折込広告では、新聞販売店単位で配布エリアを選択することができます。 予算やターゲットに合わせて、新聞販売店を選びます。 1つの新聞販売店が取り扱う部数は、新聞やエリアによって異なります。市区町村内に 含まれる新聞販売店が複数あることから、行政区内をより細かくエリア設定できます。 エリア をセグメントする 新聞折込広告は「エリアをセグメントできる」メディアです。 店舗ビジネスなど、来訪エリアが限定された業種での訴求に適しています。 特に流通小売店では、商圏内での到達率を高め、機会損失を防ぐため、 エリア内のすべての新聞購読者に配布するケースが多くみられます。 ターゲットをセグメントする 通販など、エリアを限定しない業種では、ターゲットを起点にセグメント するプランニングが一般的です。 住民基本台帳や国勢調査などの統計データを、行政区とは異なる新聞 販売店の区画に変換して集計。ターゲットにリーチしやすいエリアを抽 出して配布します。 Copyright ©一般社団法人 日本新聞折込広告業協会.All Rights Reserved. 新聞折込広告ハンドブック ��

プランニングから配布まで アクセスから プランニング手法（ 有店舗 ） 特定の店舗や会場への集客、販促支援を目的とする場合には、 店舗の商圏やアクセスを考慮しながらプランニングします。 徒歩・自動車・電車などの交通手段に応じて、店舗や会場までの 時間距離圏を分析、配布エリアを選びます。アクセスしやすいエ リアを選ぶことで、より効果的な集客に結び付けます。 こんなケースで … 広域からの集客が見込めるイベントなどの告知を する場合 ©PASCO (C)INCREMENT P この商圏レポートは（株） パスコ製のMarketPlannerGISを使用して作成しています。 商圏データから ポイントカードデータや来場者アンケートをもとに、来訪者の居住 地を地図上にプロットし、視覚化。店舗からの距離や競合状況な どデータを俯瞰して把握することで、効率的な配布エリアを選択 できます。 こんなケースで … クーポンや割引情報などを特定の流 通 店 舗に 限定して告知する場合 ©PASCO (C)INCREMENT P この商圏レポートは（株） パスコ製のMarketPlannerGISを使用して作成しています。 Copyright ©一般社団法人 日本新聞折込広告業協会.All Rights Reserved. 新聞折込広告ハンドブック ��

プランニングから配布まで プランニング手法（ 無店舗） 国勢調査やマーケティングデータなどを基に、ターゲットの 含有率が高いエリアを優先的に選択します。 Ａ販売店 60％ 女性 �� ～ �� 代が ターゲット だとすると B 販売店 40％ 同じ枚数を配るなら、Ａ販売店に届けた方が効率良くターゲットにリーチするという考え方で販売店をランキング マーケティング データから 国勢調査や住民基本台帳、推計年収などの統計データだけでなく レスポンスデータなどとのかけ合わせにより、 より精度の高いセグ メントができます。 こんなケースで … 健 康食品をダイエットに興 味を持つ富裕層の 中年女性に訴求する場合 ➡ ��歳～ ��歳女性比率×世帯年収�,���万以上比率 ターゲット割合 ■ ��％ ■ ��％ ■ ��％ ©PASCO (C)INCREMENT P この商圏レポートは（株） パスコ製のMarketPlannerGISを使用して作成しています。 Copyright ©一般社団法人 日本新聞折込広告業協会.All Rights Reserved. 新聞折込広告ハンドブック ��

プランニングから配布まで 配 布コスト 新聞折込広告には制作料、印刷料、折込料が掛かります。また、折込料は サイズ、地域、紙質などによって異なります。 新聞 折 込 広告 コスト 制作料 印刷料 折込料 サイズ 折 込 単価 B� ¥ �.� ～ ¥�.� B� ¥�.� ～ ¥ �.� �� 万枚配布した場合の折込料 例1 例2 B�サイズ ¥ �.�×�� 万枚＝¥ �� �,� � � ～ B�サイズ（ 二つ折り） ¥�.�×�� 万枚＝¥� � �,� � � ～ ※ 制作料、印刷料は含まれていません。折込料は都道府県、市区町村、サイズ、紙質によって 異なります。また、折りの有無などによっても変わります。 ※ 折込料＝配布料＋配送管理料を指します。配送管理料は地域によって設定が異なります。 Copyright ©一般社団法人 日本新聞折込広告業協会.All Rights Reserved. 新聞折込広告ハンドブック ��

プランニングから配布まで 新聞折込広告とデジタル広告（Display）が実際に届く コスト（閲覧単価とクリック単価）を比べると、新聞折 込広告ははるかに割安です。 デジタル広 告とのコスト比 較 �� 万円の予算で届く人数 新聞折込広告 17, 200 人 折込単価 閲覧単価 ¥ �.� ¥ �.� ※ デジタル広告（Display） 2,500 人 imp 単価 ※ クリック単価 ¥ �.�� ¥ �� ※「MyVoice」調査「（新聞折込広告を）ほぼ毎日見る」60.9 %から算出 ※表示1回あたりの金額（インプレッション単価） 印刷物が手元に届く 保管性 欲しい瞬間に届ける Moments 「MyVoice」調査 【調査対象】 「MyVoice」のアンケートモニター 【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ） 【調査時期】2020年05月01日〜05月05日 【回答者数】10,200人 Copyright ©一般社団法人 日本新聞折込広告業協会.All Rights Reserved. 新聞折込広告ハンドブック ��

プランニングから配布まで スケジュール スケジュールは、ご注文の内容や、新聞折込広告を実施する地域に応じて変わります。 特に印刷では、進行途中での仕様変更（納期短縮・数量変更）でコストが上がる可能性がありますので、早めの設定にご協力ください。 また、新聞折込広告のお申込み・納品の締切り日は、地域によって異なりますので、事前にご確認ください。 �� 月 �� 日（金）を折込日とした場合 工程 開始日 終了日 �� / �（月） 初回打合せ 制 作 �� / �（火） 審 査 �� / ��（水） �� / ��（金） 折込計画 �� / �（金） � 土 � 日 � 月 � 火 � 水 � 木 � 金 � 土 � 日 �� 月 �� 火 �� 水 金 �� �� 土 日 �� 月 �� 火 �� 水 �� 木 �� 金 �� 土 �� 日 �� 月 �� 火 �� �� 水 木 �� 金 �� 土 �� 日 �� 月 �� / ��（金） �� / ��（水） �� / ��（金） 納 品 �� / ��（火） 折込日 �� / ��（金） ※部数確定 備 考 所要期間 木 �� �� / ��（火） 印 刷 配布までの �� 制作 印刷 約 � 週間 折込 印刷 約 � 週間 折込 ※入稿締切 ※エリア変更締切 折 込のみ ※10 ページの 業 務フローと照らし 合わせてご計画ください。 約 � 週間 Copyright ©一般社団法人 日本新聞折込広告業協会.All Rights Reserved. 新聞折込広告ハンドブック ��

プランニングから配布まで 注 意事 項 チェックシート 折込計画 目 的 ターゲット 予算設定 配布先 配布希望 □ 起点 周辺 月 日（ □ 道路・鉄道沿線 曜日） □ 枚数 □ B� □ A� □ 顧客データ参照 枚 or □ 予算 □ マーケティングデータ参照 □他 円 回 配布回数 □ 制作有 □ 印刷有 原稿内容 サイズ 厚 紙 □ B� □ B� □ B� □ A� □ 変形（ ※地域によって基準が変わります（ □ 四六判換算��kg以上 ） □ 四六判換算���kg以上 ） □ その他（ ） その他 折込不可日 ※地域によって折込ができない日が変わり ますので、事前にご確認ください。 □ 新聞休刊日 ※月曜日が多いです。 □ 月曜日・祝日の翌日（夕刊が無い日の翌日）など ※地域によって折込ができないところがあります。 □ 選挙投票日・新聞休刊日の翌日 ※折込希望日の近くに選挙や新聞休刊日がある場合はご確認ください。 □ 災害、交通規制等による折込不可日 ※折込希望日の近くに災害やお祭りなどがある場合はご確認ください。 Copyright ©一般社団法人 日本新聞折込広告業協会.All Rights Reserved. 新聞折込広告ハンドブック ��

ケーススタディ 新聞折込広告× デジタル広告 新聞折込広告で売上が４割増加、デジタル広告併用でさらに拡大 調査概要 読売 新聞グループ本社（リテールアド・コンソーシアム）等は、 トライアルカンパニーの協力で2020 年11月に広告効果測定調 査を実施。肌着のプライベートブランド（自主企画商品）を対象 に、福岡県内 8 店舗を ① 新聞折 込 広告のみ ② ネット広告のみ ③ 新聞折込広告とネット広告の併用 ④ 広告なしの４グループに 分けて販促を行い、各グループの売り上げの変化を検証。 新聞折込広告 バナー広告 広告投下週およびその前後週での売上変化 ■ 前週 （前週＝100とした場合） 検証結果 併用効果 １週間の売上額が新聞折込広告のみ前週比42％増、ネット広告 のみ同35％増、新聞折込広告とネット広告の併用同33％増。広 告投下週と翌週２週間分の売上増加額では、新聞折込広告とネッ トを 併用が新聞折 込 広告のみの1.8倍、ネットのみの1.6倍に。 また、新聞折込広告は配布した当日の売り上げが前日の３倍程度 と顕著に跳ね上がるのに対し、ネット広告は配信した期間（４日 間）の売り上げがなだらかに増加した。さらに、広告効果は広告 投下翌週（7 〜17％増）も持続した。 ネット広告との併用で大きな売上効果が得られる。小売業などの 店舗販促では、新聞折込広告とネット広告を併用するなど単独の メディアでは届かない範囲にリーチを拡げて情報発信することが 有効と言える。 ��� ��� ��� ��� ��� ■ 翌週 ※売上金額は各グループによって異なる ��� ��� ��� ■ 広告投下週 ��� ��� ��� ��� ��� ��� �� �� � 折込広告＋ネット広告 折込広告のみ ネット広告のみ 広告なし 即効性では新聞折込広告、持続性では新聞折込広告＋ネット広告のクロス展開が有効 Copyright ©一般社団法人 日本新聞折込広告業協会.All Rights Reserved. 新聞折込広告ハンドブック ��

ケーススタディ 通販会社 食品メーカー 30 〜 50 代女性をターゲットとする衣 料品通 販会社が全国展開にあたり、 新聞折込広告のテストマーケティング を行う場合 新商品を発売する食品メーカーが販売 店舗への支援策として、新聞折込広告 を活用する場合 課題 インターネット通販で販売を行ってきたが、売上が頭打ちになっ てきた 課題 市場に初投入されるブランドのため、商品認知はまだまだ低い 目的 従来のチャネルで刈り取りが難しい新規顧客層の開拓 目的 販売店舗を利用する消費者へのブランド認知と店舗への送客支 援を図りたい ターゲット 趣向にこだわりのある40〜50 代女性 ターゲット 時間がないがしっかり栄養を補いたい30〜 40 代 健康志向の高い50〜60 代主婦 プランニング 過去の施策で反響の良かった愛知県を対象に、40〜59歳女性 比率×世帯年収700万円以上世帯の多いエリアを抽出 プランニング 販売店舗周辺 2km圏でエリアを設定 週末の来店を見込んで、配布曜日は金曜日に設定 効果検証 レスポンスの高かったエリアとプランニング指標の相関性を分析 し、全国展開する際のプランニング指標を再考 効果検証 新聞折込広告を投下した店舗と投下しなかった店舗間で当該商 品のPI値（来店客1,000人当たりの購買指数）を比較 Copyright ©一般社団法人 日本新聞折込広告業協会.All Rights Reserved. 新聞折込広告ハンドブック ��

ケーススタディ スーパーマーケット 飲食チェーン店 スーパーがアプリ会員データ、ポ ファミリー層をメインターゲットとする 居 住地を分析。新聞折込 広告の ビスを併用してターゲットへのリーチ イントカードデータを基に来店の 配布エリアの最適化を図る場合 飲食チェーン店が、ポスティングサー を高める場合 課題 競合の新規出店により売上が大きく落ち込んでいる 課題 来店率を高めるため、店舗周辺エリアでの掘り起こしを進める 必要がある 目的 実勢商圏の把握と新聞折込広告の配布エリアの最適化 目的 新規顧客の獲得 ターゲット オールターゲット 既存商圏内および戦略的有望エリア居住者 ターゲット 新聞を購読していないヤングファミリー プランニング 競合出店前後の会員データから居住地を地図上にプロット 商圏の変化を加味しながら、配布エリアを見直し プランニング 従来の新聞折込広告と同じエリアで新聞販売店によるポスティン グサービスを追加配布 効果検証 新聞折込広告とポスティングでクーポンの券面を刷り分け回収率 を集計。あるいは、新聞折込広告のみ実施店舗との回収率の比較 効果検証 ポイントカードデータを基に、エリア変更後の顧客の分布状況 と配布エリアとの整合性を検証する Copyright ©一般社団法人 日本新聞折込広告業協会.All Rights Reserved. 新聞折込広告ハンドブック ��

新聞販売店によるポスティングサービス 鳥取県 ・うさ耳プラス 日本海折込センター ・山陰ポスティングサービス 米子広告センター ・あえるデリバリー松江 ・あえるデリバリー松江 集合住宅向けポスティング ・あえる折込出雲 新潟県 広島県 ・くるみる （株）中国新聞サービスセンター 香川県 ・くるみる ・asshポスティング ・NICポスティングサービス （株）新潟日報メディアネット ・ヨミポスト 福井県 （株）読宣四国 愛媛県 ・ウイークリーえひめ リック 北海道 ・どうしんデリバリーエクスプレス（dDe） ・とまこまいイースト ・どうしんデリバリーエクスプレスえにわ（dDeえにわ） ・函館HIT ・釧路FitPRESS（フィットプレス） ・帯広EXシステム 石川県 ・Weeklyオリコミプラス ・北國新聞折込プラス （株）北國新聞社 北國オリコミ ・今日の生活情報便 （株）福井新聞折りこみセンター （株）山梨中央広告社 岡山県 ・さんポス 茨城県 （株）山陽メディアネット ・あさぽす 朝日オリコミ西部（株） ・福岡チラシポスティング （株）西日本新聞総合オリコミ 他 ・ファンファン福岡 （株）西日本新聞総合オリコミ ・生活情報紙サンデー / ポスティング （株）毎日メディアサービス 佐賀県 ・くるみる 大分県 （株）熊日メディアコム 表記について 上段：配布地域（都道府県単位） 中段：運営メディア名称 下段：運営会員社 東奥日報社 河北折込センター 宮崎県 ・まいぽす （株）さきがけ折込センター （株）ケンオリ 東京都 ・TGP （株）茨城読売IS （株）朝日オリコミ （株）読売IS ・すまいる ・チラッシュ ・湾岸メール ・NPOS （株）十二社 日経ピーアール 鹿児島県 新聞販売店によるポスティングサービスとは ・Middo （株）南日本新聞開発センター ・みなポス （株）オリコミ南日本新聞サービス 大阪府 ・関西plus 兵庫県 ・こみ☆ぽす （株）神戸新聞総合折込 ・ヨミポスト （株）読宣 ・YCポスティング （株）新広社、 （株）朝日オリコミ大阪 他 （株）読宣姫路 ・あさぽす （株）朝日オリコミ大阪 ・ヨミレター （株）読宣 千葉県 ・YCポスティング （株）栃木オリコミ・センター、（株）栃木読売IS （株）宮日サービスセンター 京都新聞折込サービスセンター 群馬読売IS ・Ｍia（ミア） ・宮日チラシデリバリー ・ターポス 群馬県 （株）読売IS （株）栃木読売IS 京都府 福島県 ・おりこみ+ぷらす ・ぽすけっと 栃木県 （株）大分合同折込広告センター （株）佐賀新聞サービス 熊本県 宮城県 ・YCポスティング ・大分合同新聞ポスティング ・くまもと生活応援紙 くまにちすぱいす 青森県 秋田県 （株）山陰中央新報セールスセンター （株）愛媛新聞サービスセンター 福岡県 ・なかしべつDパック ・朝チラッ ・河北パワーポスティング ・十和田ポスティングサービス ・河北パワーポスティング石巻 山梨県 ・福井新聞ポスティング ・旭川あかり （株）道新サービスセンター 奈良県 ・くばる〜の 奈良産経企画（株） 岐阜県 ・ぎふのはね媒体/ぎふポス （株）岐阜折込センター ・全域配布（中日info） （株）中日岐阜サービスセンター 愛知県 静岡県 ・オリポス ・みなポス 静岡オリコミ 三重県 ・中日ポスティング（全域配布） ・Mie♡Yell（みえーる） ・中日ポスティング （株）中日三重サービスセンター （オーダーメイドポスティング） 近年の新聞無購読世帯の増加を受け、リーチ 拡大を目的としてJ-NOA会員社が運営、取次 を行うポスティングサービスです。 およそ10年前から全国各地でサービスが立 ち上 がり、現 在 で は66媒 体、合 計 部 数 は 約 1,600万（2022年11月現在）に上ります。 地 域に根 差した新聞販 売 店が 配 達 主体とな り、毎日宅配している新聞や新聞折込広告同 様、広告主の皆さまの情報を生活者のもとに 確実にお届けします。 各媒体の詳細は こちらの 特設ページで ・中日ポスティング （新聞未購読者向けチラシポスティングサービス） （株）中日総合サービス Copyright ©一般社団法人 日本新聞折込広告業協会.All Rights Reserved. 新聞折込広告ハンドブック ��

Q よくある質問 気になることがありましたら、J-NOA 会員社にお問合わせください。 折込ができない日はありますか？ Q 夕刊にも折込できますか？ Q 折込が多い曜日は何曜日ですか？ A. 新聞休刊日は朝刊の発行が無いので折込ができません。また、選挙翌日や 大規模災害時などは折込ができなくなる場合があります。 Q 折込ができない内容や表現はありますか？ A. 夕刊紙に折り込むことができる地区もあります。詳細はお問合わせください。 また、効果的な曜日設定はありますか？ A. 最も多いのは土曜日で、次が金曜日です。効果的な曜日は断定できませんが、 A. 基本的に消費者に混乱を招かない表現ということが前提です。新聞折込 業種によって曜日の特性が見られますので、詳しくはお問合わせください。 広告取扱い各社で「新聞折込広告基準」を定めていますので、事前にご確 認ください。また各業界で独自の規制もありますので、ご注意ください。 Q 納品先と納品内訳はいつ決まりますか？ Q 申込みした後に折込日を変更することは可能ですか？ によって異なります。冊子や特殊な形状のものについてはお問合わせください。 Q A. 折込日直前に配布エリアの変更や折込日の変更はできません。事前にお申 折込がセットされる順序を指定できますか？ A. 折り込むチラシの順序は指定できません。 紙が厚い印刷物は、折込料金が変わりますか？ A. 厚紙の場合は折込料金が変わります。各地域によって基準が異なりますので、 詳しくはお問合わせください。 し込みの締切り日をご確認の上、お申込みください。 Q また、サイズによって料金は変わりますか？ A. 新聞折込広告は基本B版で、最も多いのはB4サイズです。折込料金はサイズ A. 折込の配布先が決まれば、納品先とその内訳が確定できます。折込計画 時にご確認ください。 Q 折込が多いのはどのサイズですか？ Q 折込の納品時、梱包形態に決まりはありますか？ A. B4であれば 2,000 部で1梱包が目安になります。結束方法なども各地域に よって変わりますので、詳しくはお問合わせください。 Copyright ©一般社団法人 日本新聞折込広告業協会.All Rights Reserved. 新聞折込広告ハンドブック ��

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新聞折込広告ハンドブック

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お問合わせ先 新聞折込広告ハンドブック 2023 年 4月1日 第1.1版発行 発行 一般社団法人 日本新聞折込広告業協会（略称 J-NOA） 制作 媒体価値創造プロジェクト委員会 Copyright ©一般社団法人 日本新聞折込広告業協会.All Rights Reserved. 新聞折込広告ハンドブック ��