コンテンツSEOのキーワード選定の本質的な考え方

コンテンツSEOの キーワード選定の本質的な考え方 Copyright © S-fleage All Rights Reserved. 株式会社S-fleage エスフレイジ

本日のアジェンダ １、評価されるサイトとは・最新のSEO評価基準 ２、軸キーワードの競合他社分析 ３、キーワードプランニング 関連・サジェストからキーワードプランニング 競合が対策しているキーワードについて 検索フェーズでキーワードをプランニング ４、キーワードの管理方法 ５、キーワードのスクリーニング

本日のアジェンダ １、評価されるサイトとは・最新のSEO評価基準 ２、軸キーワードの競合他社分析 ３、キーワードプランニング 関連・サジェストからキーワードプランニング 競合が対策しているキーワードについて 検索フェーズでキーワードをプランニング ４、キーワードの管理方法 ５、キーワードのスクリーニング

最新のSEOは、サイト全体での最適化の時代へ

上位表示できないサイトの特徴 サイト全体でユーザーの悩みを解決できない設計になっている 記事を読んだあと、次に気になるトピックや関連するコンテンツが用意されていない キーワード：ニキビ 治し方 についてのコンテンツを作成している。 しかし、その他・次のトピックに関しての記事がない。 ニキビの治し方 次に気になる ニキビ ニキビ ニキビ ニキビ ニキビ ニキビ 症状 種類 仕組み 原因 改善 予防 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 5

サイト全体で検索体験を提供する 上位表示をするには、サイト全体でユーザーに検索体験を提供する必要がある これまでのGoogle 1つのコンテンツで検索ユーザーの悩みを解決できていれば上位表示 今のGoogle 検索ユーザーの悩みを解決できるコンテンツが網羅されているサイトが、発信しているコンテンツ を上位表示 流入したコンテンツから次の体験を与えることが重要 1つの記事から体系的に学べるサイトが評価されている Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 6

サイト全体で検索体験を提供する 「どんなサイトが発信しているコンテンツなのか」が重視されている 1. あるジャンルについての良質なコンテンツが網羅されている専門的なサイト 2. ユーザーが専門的だと思える経歴のある人物は発信しているサイト 3. サイトの運営者は〇〇業界の企業・政府機関 など 企業がインハウスでサイトを運営することは、上記の点で有利 オウンドメディアは、専門性・信頼性・権威性の面で競争優位性が高い Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 7

本日のアジェンダ １、評価されるサイトとは・最新のSEO評価基準 ２、軸キーワードの競合他社分析 ３、キーワードプランニング 関連・サジェストからキーワードプランニング 競合が対策しているキーワードについて 検索フェーズでキーワードをプランニング ４、キーワードの管理方法 ５、キーワードのスクリーニング

軸となるキーワードを決める 商材・サービスとサイトのテーマに合った軸となるキーワードを決める SEO事業 WEB広告事業 仮想通貨事業 軸キーワード：SEO 軸キーワード：〇〇広告 軸キーワード：仮想通貨 軸となるキーワードで上位表示しているライバルサイトを分析する Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 9

対策すべきコンテンツの数を定量的に算出 上位表示サイトURL 注力キーワードを上位表示するために必要なコンテンツの本数を定量的に確認。 allintitle: キーワード site:対象URL で検索 上位表示しているライバルサイトが、対策しているコンテンツの数を出すことが可能。 注力キーワード「仮想通貨」の上位表示に必要なコンテンツ数(キーワード数)は、最低でも64キー ワードの対策が必要だとわかる。 外注の検討も含め、コンテンツ作成にかかるコストの確認も可能。 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 10

対策すべきコンテンツの数を定量的に算出 ライバルサイトのカテゴリーにあるコンテンツ数を サイドバーやヘッダー・フッターなどからも確認することが可能 ヘッダー サイドバー コンテンツ サイドバー フッター Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 11

本日のアジェンダ １、評価されるサイトとは・最新のSEO評価基準 ２、軸キーワードの競合他社分析 ３、キーワードプランニング 関連・サジェストからキーワードプランニング 競合が対策しているキーワードについて 検索フェーズでキーワードをプランニング ４、キーワードの管理方法 ５、キーワードのスクリーニング

網羅性と専門性を高める構造化SEO 情報を充実させ、 将来的なビッグKWでの上位表示を目指す ビッグKW ドメインパワーが強くて、 太刀打ちできない 関連KW 関連KW 関連KW コンテンツを作成し、 ドメイン内の情報を充実化 構造化SEOとは、上位ページが強く、単一ページのコンテンツやタグ最適化だけでは、上位表示が厳しいキーワードで SEO対策をする際に行う。 ビッグKWでの施策では、単一ページで上位表示を狙うのではなく、ビッグキーワードに関連するキーワードでコンテン ツ施策を行うこと。 サイト内の情報を充実させることで、将来的なビッグキーワードでの上位表示を目指す。 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 13

「仮想通貨」上位表示する意図分析 「仮想通貨」のサジェストワード 「仮想通貨」の検索意図まとめ ● ● ● ● ● ● 「仮想通貨」の関連ワード 仮想通貨の銘柄について知りたい 仮想通貨の税金について知りたい 仮想通貨のチャートを知りたい 仮想通貨とはなにか知りたい 仮想通貨の始め方を知りたい 仮想通貨の仕組みを知りたい etc... 関連・サジェストワードと上位表示ページの 分析結果を基に推測される検索意図が上記 上記意図を網羅することで、キーワード「仮想通貨」での上 位表示が可能。 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 14

キーワードの選定方法-関連サジェスト- 主軸となるキーワード「仮想通貨」の サジェストワードや、関連するキーワードを選定 Googleの検索窓やツールなどを使いキーワードをリストアップする Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 15

キーワードの選定方法-ロングテール- 「仮想通貨」のサジェストキーワードである「仮想通貨 始め方」の サジェストワードや、関連するキーワードなど深堀る。 悩みの深いロングテールキーワードを対策 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 16

関連キーワードの選定方法-無料ツール- ツールURL：https://related-keywords.com/ ツール名：関連キーワード取得ツール（仮名・β版） 関連サジェストワードを一括習得することができるツールなどを使いキーワードをリストアップ Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 17

• https://related-keywords.com/

キーワードの選定方法-有料ツール- ツールURL：https://ahrefs.jp/ ツール名：Ahrefs(エイチレフス) ライバルサイトが検索順位を取得しているコンテンツとキーワードを見ることができるツール 実際にライバルが対策しているキーワードをもとに、選定し対策することができる。 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 18

• https://ahrefs.jp/

関連キーワードの選定方法-有料ツール競合サイトの対策 KWをチェック Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 19

関連キーワードの選定方法-有料ツール- リスティング出稿 KWはCVRの高い 顕在KWと考えることができるた め、SEO対策価値が高い Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 20

キーワードの選定方法-無料ツール- ツールURL：https://ads.google.com/ ツール名：キーワードプランナー キーワードの関連性の高いキーワードと検索ボリュームを確認することができるツール リストアップしたキーワードが実際にどれくらいの頻度で検索されているかを確認し、対策すべきか検討する Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 21

• https://ads.google.com/intl/ja_JP/home/

キーワードの検索フェーズを考える 情報収集段階 情報収集段階 利用検討段階 仮想通貨が気になった人 仮想通貨の登録を考えている人 キーワード：仮想通貨 とは キーワード：仮想通貨 メリット キーワード：仮想通貨 初心者 始め方 キーワード：仮想通貨 取引所 ランキング 仮想通貨以外が気になった人 仮想通貨以外が気になった人 キーワード：FX デメリット キーワード：ブログ 稼げる キーワード：FX 始め方 キーワード：レンタルサーバー おすすめ 副業を考えている人 キーワード：稼げる副業 キーワード：不労所得 ● ● 仮想通貨に関心のある情報収集段階のユーザーに役立つSEOコンテンツ 仮想通貨の登録を考えている利用検討段階のユーザーに役立つSEOコンテンツ キーワードを網羅的に対策することでSEOに強い特化サイトが作成できる ポイントは、あらゆる検索フェーズのユーザーの悩みを解決するキーワードでコンテンツを用意すること Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 22

キーワード選定 軸 キーワード 仮想 通貨 仮想 通貨 始め 方 仮想通貨 3,360 11,340 仮想 通貨 銘柄 450 仮想 通貨 と は 16,940 キーワード 仮想通貨 購入 231,000 仮想 通貨 税金 リスティング Volume 560 ビットコイン 購入 7,000 仮想通貨 始め方 4,620 仮想通貨 取引 1,120 ビット コイン 取引 量 490 新規 仮想通貨 350 仮想 通貨 仕組み 1,400 ビットコイン 初心者 350 仮想 通貨 種類 2,660 ビット コイン 相場 350 仮想 通貨 2020 1,010 仮想通貨 購入 おすすめ 350 仮想 通貨 チャート 仮想 通貨 資産 仮想通貨 始め方 仮想通貨 始め方 軸 Volume ビット コイン 103,600 ビット コイン 買い方 360 3,360 仮想通貨 始め方 初心者 100 仮想通貨 始め方 スマホ 50 イーサリアム 銘柄 リップル 94,2200 3360 3,7940 23,1000 ネム 1,3860 ライト コイン 1,1340 モナコイン 3,1080 ファクトム 1400 関連サジェストをリストアップ Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 23

キーワード選定 軸 キーワード ビット コイン ビット コイン と は 軸 942,200 11,340 キーワード Volume ビット コイン 最新 情報 238 ビット コイン 将来 性 294 ビット コイン 半減 期 9,240 ビット コイン 過去 42 ビット コイン ボルト 1,232 ビット コイン 見方 70 ビット コイン 今後 ビットコイン Volume 16,940 ビット コイン 始め 方 6,160 ビット コイン 仕組み 2,240 ビット コイン 初心者 672 ビット コイン 相場 46,340 ビット コイン 予想 6,160 ビットコイン ビット コイン 2020 年 予想 154 ビット コイン 購入 単位 238 ビット コイン 未 成年 238 ビット コイン 税金 3,360 ビット コイン 手数料 1,008 ビット コイン 予想 2020 1,008 仮想通貨サイトなので銘柄キーワードもリストアップ Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 24

本日のアジェンダ １、評価されるサイトとは・最新のSEO評価基準 ２、軸キーワードの競合他社分析 ３、キーワードプランニング 関連・サジェストからキーワードプランニング 競合が対策しているキーワードについて 検索フェーズでキーワードをプランニング ４、キーワードの管理方法 ５、キーワードのスクリーニング

キーワードの管理 関連サジェストやツールを使い、構造化SEOを行うキーワードを選定し、コンテンツを作り込む 対策すべきキーワードを管理することで網羅的な特化サイトを作ることが可能 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 26

まとめ ● ● ● ● 軸となるキーワードを設定 軸となるキーワードの構造化SEOを行う ユーザーが体系的に学べる網羅的なサイトを設計する ライバルサイトの記事数を上回る良質なコンテンツを用意する これからのSEOは、より専門性の高い網羅的な特化サイトと、 サイト全体での検索体験を与えるサイト設計が評価されていくと考えられる これからのアップデートでも評価される特化サイト設計が必須 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 27

本日のアジェンダ １、評価されるサイトとは・最新のSEO評価基準 ２、軸キーワードの競合他社分析 ３、キーワードプランニング 関連・サジェストからキーワードプランニング 競合が対策しているキーワードについて 検索フェーズでキーワードをプランニング ４、キーワードの管理方法 ５、キーワードのスクリーニング

キーワードのスクリーニング

KWと検索クエリについて 知りたい 行きたい やってみたい 買いたい 検索クエリタイプは大きく4つに分類されます。 キーワードと検索結果面から検索意図を満たすページの種類（クエリ）を判断します。 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 30

キーワードのスクリーニング KW：動画 広告 制作 LPや製品・TOPページ コンテンツ LPや製品・TOPページ LPや製品・TOPページ 結果面でキーワードのクエリを確認 上位表示の傾向から、サービス・製品の検 討という検索を満たすページが多いことが わかる。 この場合、コンテンツによる上位表示難し いキーワードだと判断できる。 LPや製品・TOPページ コンテンツ LPや製品・TOPページ 公式ページ アップデートなどで、コンテンツの順位が下 るなどの影響も受けやすい。 ECページなども同様。 LPや製品・TOPページ コンテンツ Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 31

キーワードのグルーピング よくあるグルーピング例 KW：〇〇広告 費用 KW：〇〇広告 相場 など ● ● 記事化したときに、見出し設定やテキスト情報がほとんど似たコンテンツになっ てしまうと予想できる場合KWをグルーピング グルーピングした場合は、h1にキーワードとして設定 グルーピング例 〇〇広告の費用と相場 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 32

結果面からキーワードのグルーピング Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 33

☑サイト全体で検索体験を提供する ☑軸キーワードを決め、上位サイトの記事本数を確認する ☑キーワードを構造化し、網羅性と専門性を高める ☑関連・サジェストからキーワードをプランニング ☑競合が対策しているキーワードをプランニング ☑Googleキーワードプランナーでキーワードをプランニング ☑検索フェーズでプランニング ☑キーワードのスクリーニング Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 34