【超初心者向け】70％以上の確率でSEO検索順位が上がるコンテンツ記事の制作手順を徹底解剖

【初級向け解説】 70％以上の確率でSEO検索順位が上がるコンテ ンツ記事の制作手順を徹底解剖 Copyright © 2022 S-fleage All Rights Reserved. 株式会社S-fleage エスフレイジ

株式会社S-fleage（エスフレイジ） 代表取締役CEO 永井雄一 登壇者 紹介 前職は株式会社サイバーエージェントのアカウントプランナーとして国内大手企 業様のwebマーケティング戦略の支援に携わっておりました。2016年に現在の株 式会社S-fleaegを起業し、S-fleageでは国内BtoB企業様のリードジェネレーション （新規見込客創出）に強みを持って支援を行っております。京都大学大学院では 経営学（MBA）を専攻し、その中でもマーケティングが専門。現在日本マーケティ ング学会会員。これからマーケティングを強化されていくBtoB企業様のリードジェ ネレーションの支援に強みを持ってます。 @nagai0805 https://www.facebook.com/yuichi.nagai Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 2

会社概要 会社名 ：株式会社S-fleage（エスフレイジ） 住所 ：京都市中京区御池之町324-1 御池幸登ビル7階 代表者 ：代表取締役CEO 永井 雄一 事業内容 ： BtoBマーケティング支援 Google検索マーケティング 設立 ：2016年2月 取引銀行 ：三井住友銀行 三菱UFJ銀行 京都銀行 京都信用金庫 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 3

SEOで成果を本当に出せるのか ある前提条件を満たしている企業様のサイトにおいて 本日お話しする考え方を実行できたページであれば 70％以上の確率でSEO上位表示させることが可能です。 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 4

今SEOの世界で何が起こっているのか？

2016年 DeNA社によるWELQ問題が発生 DeNA社がコンテンツ記事を量産してSEOのハックを行った。 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 6

2016年 WELQ問題以降、誰が情報を発信しているかが重要になった 誰が発信している情報なのかが重要となった。 特にYMYL領域が厳しく見られるようになった。 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 7

近年では、どこが発信しているかが重要視されるように 近年では、どこが発信してい るのかが重要視される。 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 8

YMYL領域以外でも上位サイトは有名企業サイトへ 1位：ソフトバンクグループ 2位：UCCグループ 3位：モンスターラボ グループ ※上場前準備企業 同じ情報を発信しても、大手企業サイトの方が より上位表示されやすくなった。 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 9

例：競合比較3社 DRと流入の相関性 競合Aサイト 自社サイト 競合Bサイト 競合Cサイト DRの差と検索流入数に相関があるため、 「運用歴を伸ばす」「専門的なコンテンツの充実」 「被リンクの獲得」獲得強化などによるDR上昇施策が望ましい。 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 10

S-fleageが考えるSEOの原則

ビック単体ワードの特徴 “ 舞妓 ”の検索意図 舞妓変身体験 をしたい 舞妓の歴史を 知りたい 舞妓のお座敷 体験をしたい 舞妓の着物を 探したい 単体BIGワードにはさまざまな検索意図が混在しています。 まずは検索意図を切り分けることが重要になります 。 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 12

キーワードの切り分け サービス： 舞妓お座敷体験サービス CV貢献度 高 CV貢献度 低 「舞妓 食事」 「舞妓 歴史」 「舞妓 宴会」 「舞妓 名前」 「舞妓 接待」 「舞妓 年齢」 「舞妓 会える」 「舞妓 着物」 「舞妓 料金」 「舞妓 とは」 etc etc サービスのターゲットを想定し、顕在キーワードと ポテンシャルの低いキーワードの切り分けを行います。 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 13

各キーワードの検索意図 CV 商品TOPページ 「舞妓 食事」の 検索意図にあった ページ 「舞妓 料金」の 検索意図にあった ページ キーワード 「舞妓 食事」 キーワード 「舞妓 料金」 … … TOPページは企業側が伝えたい情報を発信しているページ。 検索意図を満たすページが必要です。 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 14

SEOの順位決定ロジック 重要 外部施策 内部施策 ‣ 被リンクの質 ‣ サイトスピード ‣ 被リンクの数 ‣ キーワード含有率 ‣ 共起語数 etc... etc... 内部施策には様々なシグナルがありますが、最もシンプルな表現をすると ユーザーの検索意図を満たすページを作り、ユーザーが興味を持ってそのページを 読み込めば、ページが評価されページ順位が上がります。 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 15

検索意図分析ロジック ①サジェスト・関連ワードから分析 ②上位ページから抽出 1位 の情報 2位 の情報 3位 の情報 4位 の情報 論理的に根拠を持って検索意図を分析 原案イメージ：https://onl.la/LE65Vhr 完成記事イメージ：https://onl.la/7NFFQTn Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 16

• https://onl.la/LE65Vhr
• https://onl.la/7NFFQTn

コンテンツ制作プロセス KW選定 ①意図分析 ②原案作成 ③記事制作 完成 ※詳細は別紙資料参照 SEOのコアパート S-fleage社内で実行 外部パートナー制作 どのライターが書いても同じ記事質 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 17

コンテンツSEOにおける他社との違い S-fleageの コンテンツSEOの強み 他社の一般的な コンテンツ制作の訴求 ‣ コンテンツ制作プロセス ‣ 優秀なライターネットワーク ‣ コンテンツ制作ロジック ‣ 高い自社のライター採用基準 ‣ 自社が開発したツールや 有料第三者ツールを使用して制作 上記を論理的に根拠を 持って実施していること etc... Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 18

内部施策の考え方 評価されていない 部分 ドメインが 本来持つパワー } 内部施策や外部施策で 評価されるようにする必要がある 評価されている 部分 SEOを成功させるにはコンテンツを作るだけでは不十分です。 コンテンツが掲載されているサイトやそのコンテンツが受けた被リンク自体も評価対象なので、 ドメインが持っているパワーを正確にGoogleに評価されるように施策を行う必要があります。 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 19

SEO対策の内部施策 検索における露出を増やすためには内部施策にも注力する必要があります。サイト内部の構造や 設定に配慮せずサイトを運営すると、検索エンジンからの評価を十分に得られなくなり、結果、順位 に影響します。 No. 項目 コメント 重要度 1 タイトルの最適化 キーワードや文字数を最適化 ★★★ 2 hタグの改善 キーワードを設定して改善が必要 ★★★ 3 メタディスクリプションの最適化 - ★★ 4 Altタグの挿入 キーワードを設定 ★ 5 URLの正規化 - ★★ 6 階層構造の改善 - ★★ 7 サイトスピードの向上 改善の余地あり ★★ 8 構造化データマークアップ - ★★ 9 MFIへの対応 - ★★★ 10 内部リンクの構築 構築が必要 ★★★ Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 20

最重要な内部施策を1つご紹介

Hタグの見出しを適切に設定 KW：「Google検索 上位にこない」 検索順位：1位 キーワードに合わせた見出しを設定 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 22

Hタグの見出しを適切に設定 対策キーワード： 「サイバーエージェント 転職」 https://axxis.co.jp/magazine/192 https://axxis.co.jp/magazine Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 23

• https://axxis.co.jp/magazine
• https://axxis.co.jp/magazine/192

2021年度の弊社SEO実績 ▼コンテンツSEO・対策キーワードの順位帯割合（2021年度実績） 70％以上のページが1ページ目にランクイン Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 24

デジタルマーケティング無料相談会・社内研修について

デジタルマーケティングのこんな課題を解決します 社内でデジタルマーケティングを推進したいが なにから始めていいか分からない ⇒弊社専任のディレクターが貴社サービス・Webサイトを徹底分析します。 競合分析まで実施して現実的な戦略立案まで無料でサポートします。 SEOや検索エンジン領域のWeb広告に取り組みたい ⇒SEOや検索広告について社内に知見がないが、今後取り組んでいきたい。 自社ケースに合ったオーダーメイドの社内研修を実施したい ⇒S-fleageでは専門家による分析を実行し、貴社ケースに適した社内研修を 無料で開催します。 上記に少しでもお悩みの方はご連絡ください！担当者が丁寧にサポートします。 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 26

相談会ご利用企業様の声 明確に、論理立てて、根拠を持って、 分かりやすく説明します。 [email protected]までご連絡くださいませ。 Copyright © 2020 S-fleage All Rights Reserved. 27