Yahoo!ブラウザーアプリのプロダクトマネージャーが考えていること

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March 02, 17

#Yahooブラウザ #アプリ成長戦略 #競合分析 #KPI設定 #ユーザー調査

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Yahoo!デベロッパーネットワーク

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各ページのテキスト

自己紹介里山南人 [Namito Satoyama] メディアカンパニー検索事業本部サービス開発部 Yahoo!ブラウザー Product Manager 第6代目黒帯（Androidアプリ）経歴活動 SIer (2001〜) Shibuya.apk IT Consulting（2006〜）「黒帯エンジニアが教えるプロの技術 Android開発の教科書」 (SB Creative) CyberAgent, Inc（2010〜） DeNA Co., Ltd.（2013〜） Yahoo Japan Corp. (2014/09〜) Copyright © 2017 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 2

スマホ市場の成長が鈍化国内のスマホ利用率は60%を突破（出典）総務省「IoT時代における新たなICTへの各国ユーザーの意識の分析等に関する調査研究」（平成28年）国際的な市場成長はほぼストップ 2016年スマートフォン市場の成長は1ケタ台に--IDC調査（http://japan.zdnet.com/article/35078946/）スマホ市場、成長の終焉──「市場拡大は横ばいに」という公式統計 Photo by アフロ（http://wired.jp/2016/05/02/smartphone-market-has-gone-flat/） Copyright © 2017 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 4

アプリ配信数はここ数年で大きく拡大 GooglePlay:アプリ配信数26万個 [5年前の6倍以上](2016年12月) (出展) statista.com「Number of available applications in the Google Play Store from December 2009 to December 2016」 (https://www.statista.com/statistics/266210/number-of-available-applications-in-the-google-play-store/) AppStore:アプリ配信数200万個 [６年前の4倍以上](2017年1月) (出展) statista.com「Number of available apps in the Apple App Store from July 2008 to January 2017」 Photo by アフロ (https://www.statista.com/statistics/263795/number-of-available-apps-in-the-apple-app-store/) Copyright © 2017 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 5

Yahoo!ブラウザー(Android版)の特徴 Yahoo! JAPAN Built-In 検索エンジン / デフォルトホームページ / 独自音声認識機能 / Yahoo!メールバッチ Simple & Basic UI オムニボックス / シンプルなメニュー多機能 QR機能 / メモリ最適化機能 / 音声読み上げ機能 Copyright © 2017 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 8

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機能差分における競合比較例 Customer 自社に比べたGoogleの強み・HTML5対応・ブラウザエンジンのスピード・ProgressiveWebAppsなどの新仕様に対する対応ユーザー流通チャネル Channel 競合 Company Competitor 速度や標準仕様の機能追従は乗り換え需要につながりづらい Copyright © 2017 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 16

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指標の定義アプリの健康状態＝指標 ■KGI (Key Goal Indicator) 重要目標達成指標：アプリの最終目的の達成を計測する指標（売上、認知度・・・） ■KPI (Key Performance Indicator) 重要業績評価指標：アプリの最終目的に至る過程を計測する指標（ユーザー規模/一人あたりの売上単価・・・） Copyright © 2017 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 25

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KPIツリーと施策広告売上 DAU 収益 (Revenue) 新規インストール数獲得 (Acquisition) 自然流入施策A プロモーション流入施策B 自社流入施策C SNS流入継続利用率一人あたりの広告クリック数一人あたりの検索数翌日継続率 ◯◯日後継続率シェア率紹介 (Referral) 活性化 (Activation) 継続 (Retention) 一人あたりの広告クリック率施策D 施策E 施策F 施策G 施策H PDCAが回せるレベルまで詳細化し、施策を検討 Copyright © 2017 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 28

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ブラウザーユーザーのインサイトの例緊急性の高い課題を持っている「お腹が痛いので病院を調べたい」「英語のスペルを知りたい」「ランチのお店を調べたい」能動的な課題解決欲求自分で調べようと思っているアプリで解決できない課題専用のアプリを用意していない課題を持つので Webで調べたい情報到達までの最短化に強い興味 Copyright © 2017 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 36

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Yahoo! JAPANのアプリ規模感 3年連続 DLパブリッシャーNo.1 市場を分析し戦略立案 (ゲーム除く) (AppAnnie社による、「App Annie 2016 Retrospective」より」) https://www.appannie.com/insights/market-data/app-annie-2016-retrospective/ Photo by アフロ Photo by アフロ Copyright © 2017 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 50

https://www.appannie.com/insights/market-data/app-annie-2016-retrospective/

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